开幕倒计时

小时

影响一
八月会展业降至冰点

因为疫情防控措施,会展企业进入八月以来业务遭受打击,同时面临着观众组织困难、会展相关人员招聘受阻的压力。而目前疫情的不确定性也使参展商和观众产生恐慌心理,因此会展行业需要一些时日才能恢复元气,走出冲击。目前8月展会纷纷延迟或取消,但受疫情影响,即使延迟举办,大概率短期内也不会有太多的客户和观众。近期会展行业的开展或将降至冰点。

影响二
对会展企业造成沉重的经济打击

展会活动取消或延期,对于会展企业造成沉重的经济打击。展会的举办一般需要很长的准备时间,展会在准备周期内需要大量资金投入。同时会展企业还面临着租金税费、员工薪酬等常态化支出,收入的减少,投入的增加,让会展企业压力大增。
如果企业受疫情影响持续低迷,负债率就会有所提升,一些现金储备不足的企业其现金流压力会明显增大。据观察,大部分会展企业短期内复产无望,延期开工已成必然。如长时间没有收入很大程度上意味着资金链会断裂。一位资深同行表示,如果9月份会展业能恢复正常状态,还至少需要半年的时间来补救。如果10月份仍恢复不了,企业将面临资金链断裂甚至会出售公司及项目,更甚者导致退场。

影响三
会展活动集中扎堆,竞争压力急剧增大

对会展场馆的需求周期缩短,需求在短时间聚集,大多数企业倾向于在9—12月份开展。会展活动集中出现,会造成不同程度的多地同类展会扎堆,竞争压力非常大。这也会造成参展商和观众的计划被打乱,可能因为人手不够等因素致使其只能选择放弃一部分展会。
天灾不可避免,这对于企业经营而言是不可抗拒的因素,企业需要充分发挥主观能动性,积极开展自救。杨红江认为,企业必须立足当下,从宏观的行业生态视野出发制定适宜的策略,具体可以从以下三个方面入手:
第一,积极开展线上展览,储备会展潜力。
针对目前线下展会没有进展的现状,企业应积极开展线上会展活动。首届网上广交会的举办时间为2020年6月15-24日,参展企业全部上线展示。平台提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等功能。这届广交会出展公司的“云展现”及“云营销推广”,全是关注度非常高的难题。在线广交会通过成功的线上展览在市场竞争中大放异彩,创造了一个为业内称道的“传奇”。

互联网已经步入了5G时代,线上展览的盛行已是大势所趋,身为传统行业的会展业理应更积极、主动地拥抱线上活动,借此实现企业线上展示的新突破,化挑战为机遇。杨红江认为,市场还在,不会消失只会迟到,这一点会展企业无需过度担忧,短期的停滞后必将爆发出更大的需求。
第二,展馆给予减租或免租政策。
作为会展行业生态链上的重要一环,场馆和服务商也必须从行业生态的高度做长远打算,应积极主动为主办减租减负,放水养鱼。多地展馆也纷纷推出了减租政策。短期没展会,主办方最先扛不住,如果主办方大面积坍塌,对场馆而言也是巨大的危机。目前还有很多场地意识不到这个危机,杨红江呼吁更多的场馆加入到减租行列中,通过切实的举措保证广大主办方能够维持生计。只要能够熬过困难时期,大家就有希望破冰。

第三,政府给予更多政策扶持。
会展是疫后经济复苏的重要环节,那么政府就应该重视,并重点支持会展业的迅速复燃。政府应以具有针对性的举措,协助主办方解决当下面临的危机与痛点。
首先是资金扶持,包括对停办以及延期的会展项目给予资金补助。再者就是做好协调管理。对于疫情结束后可能会出现大批会展项目集中举办的问题,可通过政府手段整合同行业会展同期举办、联合举办,以增强会展的抱团和观展人员集中采购。政府要发挥会展产业政策的导向作用,通过行业组织加强跨城市、跨地区间的多重合作实现合作共赢。

    

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